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借鉴、掘弃、创新 古镇形态主题公园的三大开发模式
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我国古镇旅游发展迅速,现有原地修缮或复建的封闭或半封闭古镇、凭空打造的开放式仿古小镇、兼具观光与度假的主题公园型古镇等三种主要类型。目前古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。剖析北京密云古北水镇,可以了解古镇形态主题公园或主题公园型古镇的成功之处,我国古镇旅游发展可以借鉴迪士尼模式、摒弃景区模式和创新融合模式。

一、借鉴迪士尼模式    随着居民收入增长,公众出游率不断提高。出游率的提升,使得游客消费观念发生转变和升级,休闲度假日渐升温,旅游休闲产品将成为主要消费对象,主题公园的市场需求还会逐步释放,国内主题公园发展前景可观。    主题公园要具有可复制性,古北水镇作为古镇形态的主题公园,完全可以借鉴迪士尼模式,从设施、管理、文化等方面全方位提升自己,变成真正的大IP(知识产权),进而在全世界择地进行复制,选址上可优先选择具有较高观光价值或品牌吸引力的景点作为背景或组合,比如开普敦的桌山、埃及的金字塔等。    当然,不得不承认,在当前的市场环境下,“乌镇西栅模式”、“古北水镇模式”是综合效益最好的古镇旅游发展模式,但主题公园化的后果是使所谓“古镇”不再是活着的、自然生长的社区,所以不能作为我国古镇旅游的主流形式。

二、摒弃景区模式 近几年,丽江“围城”收取古城维护费、大理收取古城维护费等事件,都曾引发社会的广泛争议,这也是古城古镇景区思维强烈的突出表现。    然而众所周知的是,旅游业是一个综合性产业,不能仅仅以门票收入来论英雄。旅游业既能与多业有机融合,也能一业带来多业的发展。 “围城”的后果是难聚人气,不仅有损游客流,而且容易失去消费流带动的财富流,甚至可能得不偿失。因此,要做大做强古镇旅游,应当放弃“围城”思维,从古镇旅游经营体制、服务内涵等方面下功夫,提升景区的吸引力和竞争力。    就拿周庄来说,可以探索跳出“景区”思维,以一种更高的境界来定位周庄,深入挖掘文化内涵并丰富其表现形式,继而创造最具历史感、真实感的深度体验。在这方面,欧洲的古镇都是我们应该借鉴学习的对象,也是社区型古镇景区发展的正路。

三、创新融合模式 全域旅游大背景下,人们越来越重视景区与周边的关系。    所谓全域旅游,即目的地就是一个旅游相关要素配置完备,能够全面动员各类资源、全面创新旅游产品、全面满足游客需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地,这就需要不断探索创新古镇文化元素与城市现代生活景观、生活方式的跨界、杂糅,使之成为自然而然的生活式景区、景区式生活。例如,成都版“清明上河图”——锦里可以说是感受浪漫休闲的精神驿站,在一条街上浓缩了成都生活的精华,有茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产,充分展现了三国文化和四川民风民俗的独特魅力,已经与日常生活融为一体。    再如,成都宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成,改造后的宽窄巷子,其旧有的单一居住功能得以置换和丰富,并向“文化、商业、旅游”为核心的功能转变,现代中不失古朴,传统中点缀着时尚,实现了老城区的市民化,构建了老成都的“闲生活”。总之,古北水镇给我国古镇旅游开发另辟了一条可借鉴的崭新路径。古镇旅游从传统的原地修缮到拓展扩建再到异地复制,从原来单纯的观光游览到多元化体验再到逐渐融入生活,始终在给游客越来越多的历史文化内涵和现代生活体验,期待古镇不断总结发展模式,尤其是古镇形态的主题公园模式,然后选好“对象”,“嫁”到国外,让全世界更多的人领略中国文化的风采。

 


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